吉光片羽ading

博客大巴的用户体验越来越难以让人恭维。既然这样，不如干脆放手离去。

对不起，既然你到了终点站，我也有了下车的理由。 也许你的下一趟会开的很稳。但寄托终究只是寄托，我耗不起高风险的票额。

当然，我会常回来看看。也许，我会在不经意的某天透过车窗，看见你背驰而过的身影。或者，我会回来。至少，现在我真的要走了。

别了，博客大巴。希望你能一直开下去，载着我的曾经。

尘，封了我的写字台，窗外，阳光几好。...

第一个"OT"是"overtime"；第二个“TOT”是一个表情。

很有意思的一个发现，“加班加到哭”用一句话就是“OT TO TOT”。可惜这句话在我这里并不适用。在我看来，Overtime才能证明你没有Over。有时候闲的发慌，让人很没有安全感。其实，公司要求的加班很少很少，相对于其他外企来说，奥美算很人性的了。这确实是实话，有过4A经验的人都这么说。

周末，我喜欢自己给自...

6月30月号，一个转折，拖着装满回忆和期许的行李箱，告别16年的学生身份，一个转身，将一切都放在脑后，继续，企图向前走更远⋯⋯

居住了3年的宿舍，已经没有再回来的理由。曾经哥们一起魔兽，一起备考，一起卧床侃女人，恍若昨夜。上车，有人哭，有人挥手，有人拥抱。我透过车窗向外挥手，告别那些人，告别那些事，告别那段无忧无虑的校园生活。也许有些人，这一辈子，真的，很难再见了。这本身就是成长。我没有哭，因为我知道，大家未来都会比现在过的好，因为我知道，离开是成长的选择，未来比现在会更加...

 二、关于国内广告人才的需求

   （一）国际广告公司与本土广告公司的差异性

   这里先界定一下国际广告公司的范畴，一般人对国际广告公司的界定主要是两个方面。

   第一，是指有具有国际水准的跨国公司，无论是在国内以合资的形式，还是独资形式，其在多个国家有自己的分公司，才有称为国际广告公司的条件。

   第二，就是从服务客...

4、奥美的蝴蝶方阵

 

奥美很多的创意方法和创意精神都很值得我们尊敬和学习。

 比如，几乎出现在奥美每个提案PPT第二页的目标：“成为珍视品牌的人最为重视的代理商（To be most valued by those who most value brands）"以及“一切为了销售，否则我们一无是处”的祖训。

 
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1、什么是奥美？

如果你只知道广告界的一位国际名人，那他一定是大卫奥格威，
如果你只看过广告专业的一本经典著 作，那一定是《一个广告人的自白》，
如果你只能说出一个国际广告公司的名字，那一定就是奥美。

1948年，广告教皇奥格威在纽约 创立了了自己的公司，奥美广告公司。半个世纪后的今天，奥美早已经不再是单纯的广告公司，它涉及了众多的传播领域。包括公关，互联网以及终端营销等等。那 接下来，我们有必要先了解一下奥美的360度组织架构。...

一朝被蛇咬，十年怕井绳 的道理确实很明显。

自从博客大巴突然被封，以及解禁之后的诸多“不良”反映（比如无法显示图片等），我对其信赖的程度简直大打折扣，主要是安全感的缺失。文字本身就是一种让记忆有形化的手段，这种“有形”如果突然变成“无形”，那无疑是对自我的折磨。既然总会没有，那有何必着手？好在近几个月，还比较正常。担心的程度可能在渐渐隐退。于是乎也准备继续敲上几些字。

从专业的...

转眼我来奥美已经四个月了，可以说，在这里的四个月，比我大学四年里学到的东西要多很多，这不是恭维，也没有恭维的必要。“奥美大学”的行业称谓的确是匹配的。至少好多圈内极富胜名的创意人都是从这里起步⋯⋯

 

奥美对我而言，已经不再如往日那么神秘。以往在书本上看到过的工作细节，逐渐已经成为生活习惯。4A这个圈，其实是那么小。但广告这个行业对我还是充满诱惑和兴趣。

 
...

如果说新年的交替是一种轮回，那么我们都是这轮回中逝去年华的牺牲品。我，讨厌轮回。

幸好我学生生涯的轮回，到此已经几乎结束。暑寒假的周而复始到了终结的时代。同样的，也幸好，我下一步该走的，我曾有所预，未曾所知。

学生时代，是幸福的。至少不用考虑社会头衔，至少还有个寒暑假，至少，还能假装的醉生梦死下。我很想永远停留在学生时代，因为那个时候，我可以完全静下心来去寻找一个未知。而现在，这很难。

很多人说，生活的意义在于享乐。我百分...

前阵子，博客被封。还好，前阵子之后的过一阵子，博客又正常了。

前阵子，谷歌叫嚣要退出中国。还好，前阵子之后的过一阵子，闹剧一样的恢复了平静。

前阵子，我突然开始怀疑自己的选择。还好，前阵子之后的过一阵子，我又释然了。

……

还没等这阵子变成前阵子，我已经“冗”归故里了。

原来，什么都会成为过去。既然这样，继续，就有希望&...

本人英语水平自知之明的十分有限，但好在奥美并不全部都是外国人，而且创意部对英语的要求肯定不如客户部那么高。所以我才可以廖以度日，并且适当的可以偷学很多听起来似乎极其专业其实没多专业的词汇。

其实在奥美的日常生活交流中或多或少都是穿插着部分英语词汇的，而且这些关键的词汇牵涉到你工作流程和方向的问题，如果别人突然蹦出这么一个单词，你居然不知道，你接下来该干什么在那里手无举措，那确实是一件很Orz的事情。

在日常的运用中，根据使用的频率和重要性，本人特此...

很少在文字中记录我的母亲，因为似乎天下人 都不约而同的认为父母对子女的关爱 是如此的顺理成章。如此顺理成章的事情，自然就如此顺理成章的没有记录感。如此顺理成章的不用去记录的事情，其实才是最伟大的付出，最无私的关爱。

恋人会背叛你，父母不会；朋友会利用你，父母不会。

他们总是为了你的成功而骄傲，他们总是会在你最没有保障和安全感的时候给你最亲切的鼓舞和支持。这种支持，不是空口号。这种关心，没有目的性。这种呵护，成为一种习惯。这种习惯，眨眼就是一辈子。...

 

已是即将毕业的学生了，或者说我已经“毕业”了，那么我应该给自己怎样的格言去指导接下来的方向呢？

用“水果教主”的演讲来勉励下自己吧。下面摘录 史蒂夫 乔布斯(Steve Jobs)在斯坦福大学毕业典礼上的演讲。对于任何一个苹果迷来说，乔布斯是一个天才，绝对的天才。让我们一起来看一下“天才是怎样练成的”⋯⋯

我今天很荣幸能和你们一...

最近我们服务的客户似乎需要小转下型，我们的主要目标群是现代的年轻人，用客户的话说就是90后。

由于我在奥美算绝对的年轻人（他们居然把我当90后，汗⋯⋯），所以我稍微写了一些现在年轻人的生活态度。希望能对我们客户的小转型起到一定的借鉴作用。当然，下面的种种观点并不是全来自我个人见解，更多的是我在与部分在校90后人群的聊天中得到的信息。如果你有不赞成的，或者其他有代表性的观点，都可以反馈给我。

我们的些许态度：

关于网...

昨天是个值得纪念的日子，绝对的值得纪念。他是我有生以来见过最大牌的广告人，绝对的有生以来。

我见到了相当于是奥格威的接班人地位的奥美全球的首席创意官 谭启明（Tham Khai Meng）。

Khai Meng很少来中国，据ACD说，他一年都很难来一次北京奥美。所以说，我刚来北京奥美实习一个月，能见到如此大牌的全球顶级创意人，的确是一件运气不错的事。

很遗憾的是，没能留张合影和签名。这也由不得我，无论是从客观还是...

这星期参加了传说中的点子铺的首次培训。感觉不错,免费发了本书。用小胖的话说：“让你小子给赚了！”



说实话，能在全国百多套递交给ONESHOW组委会的自荐作品中选中我，是我递交作品后都没有去设想的情节。我确实是抱着重在参与和把握机会的心态递交了作品。不是我对自己没信心，是因为名额实在可怜，可怜到最后只招六个人。

先来说说其他五个点子铺成员吧，一个中国传媒的在读研究生；...

很高兴Newwebpick这个全球最大的设计类电子杂志对我们此届的金犊奖作品做了专题的刊期

大家可以复制下面的链接免费下载该期杂志  

http://ezine.newwebpick.com/youngnwp

这期杂志里面有好几页是我们团队的所谓的“专访”（先囧一下⋯⋯）。

 



里面有好多其他的今年金...

最近我们组一连接了两个brief，所以手里有一些活，自然就没有时间独立出来更新博客了。

其实我也想抽点时间记录下我在奥美的收获和成长，但只要我每次打开电脑里面的记事本，总会有很多的话想说，于是乎就键无伦次，不知从何说起。

既然这样，那就想到哪，说到哪吧。

先说一下我在奥美实习art的感受吧。所谓美术指导，并不是需要你有很强的软件能力和手绘能力，当然，如果你软件或者手绘很强，那是优势。但是，在奥美，有专门的插画师，修图师，摄...

（声明：内容仅代表个人观点，文章中所有言论与所在公司无关）

来奥美整整一个星期了，由于在我刚来前，我们小组一连拍了七个TVC，所以我来的这个星期基本上没有接到特别实质性的brief。我除了每天被SAD枪毙飞机稿创意和帮AD修改几张宣传单版面之外，更多的时间则是在与ACD聊天。

ACD教了我很多处世哲学和工作方法，从SAD那我则学到了一些广告案例和创意流程（诸如Insight此类），其实这几天最大的收获还是对4A工作流程的一些基本了解，毕竟这些都是书...

（声明：内容仅代表个人观点，文章中所有言论与所在公司无关）

太多的话要说，太多的人要听我说。

不习惯记流水帐了，简单总结N条吧⋯⋯

1。奥美很牛逼，奥美很牛逼，奥美很牛逼⋯⋯

2。奥美的办公环境很牛逼，奥美的人员素质很牛逼，奥美的企业文化很牛逼，奥美的管理制度很牛逼！（好的是，我们这个小组没有一个外国人，终于解除了我心头的一块大石头，早上路过客户部的时候，隐约听见里面传出的外国语言，我立马加快了步...

来了北京3天了，都没有时间更新博客，不是因为太忙，而是因为忙不开。

macbook终于在北京三里屯完璧归赵了⋯⋯不愧为中国唯一的apple store。服务好的出奇，除了给我换新硬盘之外还免费给我安装了最新的雪豹系统。

今天我签订了我人生中的第一份合同：租赁合同。参考图如下：





第一次这么正式的去签订一个有法定依据的合同，但是感觉有点签卖身契的感觉，当时我反复看了不...

明天的这个时候，我就应该再次身置北京了。

大学里一共去过三次北京，第一次是为了08金犊，第二次是为了Macbook，第三次是为了09金犊，这一次则是为了奥美。似乎每次去北京都是一种成长的总结，毕竟每一次都和广告有关，每一次都夹杂着荏苒的旅行味。

昨天我结束了我大学里面的最后一堂课，因为不出意外，再次回到学校的时候，已经停课备考了。整个学生生涯似乎随着我明天的离去画上了一个顿号。

昨天，跟宿舍的哥们一起吃了暂时的最后的晚餐，...

很多冥冥中的凑巧，在我正式再一次完整的看完奥格威大师的《一个广告人的自白》后不久，我就比较正式的接到了奥美人事部的实习入职电话。这种凑巧很有戏剧性，似乎一切都与D.O.有关。感谢他老人家的在天之灵。也感谢大学以来自己对奥美的信仰。

很少在文字中表达对奥美的感触，因为毕竟在没有踏入4A的时候，总会觉得那是一个遥远的历史使命。写这篇文章的时候，我与奥美的关系也仅仅建立在2封邮件和4个电话的基础上，纵然在10月12号的时候，我将真正的开始揭开她一直以来神秘而神圣的面纱。...

五、怎样创作高水平广告：

什么是好广告？有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。

另一种人同意雷蒙罗必凯的定义：“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。”

而我却属于第三派。我认为广告佳作是不引起公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不...

这几天帮大三的学弟学妹们筹办oneshow推广会讲座，忙活了小一阵子，所以没来及时摘录。

从来没举办过这样恶搞的讲座，因为到场的很多并不是学广告专业的，加上内容涉及到病毒营销，所以我们安排了很多映射网络的笑料，一来解决大家长时间听我“扯淡”的疲惫，活跃现场气氛，同时引出我们的网络热题。下面贴上两段“好事的现场观众”粘贴在优酷上的视频。

讲座现场恶搞贾君鹏段：http://v.youku.com/v_s...

第三次读《一个广告人的自白》了，记得第一次阅读是一口气读完的。不得不承认，这本书作为广告界的“圣经”果然名副其实，奥格威先生拥有广告“教皇”的头衔也很是恰当。很多几十年前的理论和研究，现在看来依旧适用。

现在大四了，再次以“膜拜”的态度从头到位一字不差的阅读一遍，果然有很多以前没有的感触。

如果说第一次阅读是属于“过把瘾”，第二次阅读是属于“...

人生中最后一个暑假了，最后一个。过的很彳亍，很踟蹰。

还没来得及好好整理一下回家的行李箱，又得开始筹划着背上北上的行囊了。

很多时候，生活就像打车，害怕绕来绕去，更害怕漫无目的，我，打了一个暑假的“车”。

以往的暑假，不是看了“好”几本书，就是学精通了“好”几样软件。这个暑假，也有一“好”，那就是“重复的好辛苦&rd...

不约而同的，大家都要毕业了，踟踟蹰蹰～～

不约而同的，快毕业的都要考研了，沸沸扬扬～～

不约而同的，所有考研的都报班了，热热闹闹～～

不约而同的，所有报班的，暑假都不打算回家了，很是努力～～

还好，我跟自己有约，我要做广告，所以，最后我就不能走上面的路了……

 

我认为，考研的人分三种：一种人是&ldqu...

这次金犊奖的北京之行，感觉比上年充实多了，没有带队老师的束缚，我们团队一行三人，想去哪就去哪……除了颁奖的北京大学百年纪念讲坛，我们还去了颇有创意产业风的南锣鼓巷，特有艺术氛围的798工厂，“这里什么都是，什么都不是”的三里屯，以及号称中国华尔街的金融街（那条街上，随便一栋楼，都是大型企业的总部，什么中国移动，中国联通，建设银行总部都在那，楼宇真是一座比一座气派啊…）三个本来就没什么方向感的人，穿梭在北京的大街小巷，感觉蛮好的&hel...

习惯躲在被窝里用PSP上网了，感觉WIFI的确是个好东西，但是国行手机都“阉割”了这一功能，很是“不完整”。

当然，最近“不完整”的事很多，比如，金犊组委会又打电话来，说上次通知我们错误了，我们不是银奖，是铜奖。其实，是银是铜，其实无伤大雅。但我们一致认为，金犊的这种不负责任的态度很“不完整”。这是我们最后一次参加金犊了，无论是从评委水平，还是从组委会态度上面，我们都伤透了心...